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Domingo, 19 de Novembro de 2017

QUANTO VALE UMA CELEBRIDADE?

Embora mundial, a prática de utilizar e usufruir da imagem de celebridades na propaganda tem um peso diferenciado no mercado brasileiro. Isso é facilmente explicável em um país em que grande parte da população de 210 milhões de habitantes ainda tem a TV de sinal aberto como principal meio de entretenimento. Já nos Estados Unidos e principalmente na Europa, as personalidades escolhidas para estrelar campanhas publicitárias geralmente são importadas do cinema.

O esporte também é um grande celeiro de figuras transportadas para anúncios e comerciais no mundo todo. O Brasil não é diferente e tem o principal jogador de sua seleção de futebol como vice-líder em aparições publicitárias. Neymar fechou 2016 com 4.542 inserções em campanhas de 11 diferentes anunciantes – das multinacionais Nike, Johnson & Johnson, Unilever, Ambev e Mastercard a marcas populares da indústria brasileira.

A celebridade mais requisitada no ano passado, desbancando a top model Gisele Bündchen, foi a atriz Marina Ruy Barbosa, de apenas 22 anos, que começou sua carreira no teatro infantil aos 10, como protagonista do musical “Chapeuzinho Vermelho”.

Conhecida atriz de novelas, sua carreira deslanchou na minissérie “Justiça”, em 2016. A atuação convincente como uma menina rica, linda e fútil, assassinada pelo noivo traído, lhe rendeu várias premiações. Marina ganhou o troféu Imprensa como melhor atriz, entrou na lista de “Cariocas do Ano” da revista Veja Rio e foi eleita “A Mulher Mais Sexy do Mundo” pela revista VIP.

Tudo isso a transformou na “Garota Propaganda do Ano”, com 5.956 aparições em comerciais na TV, em campanhas para Renault, Procter & Gamble e filmes para o laboratório Genomma. Ela subiu da 9ª para a 1ª posição, enquanto Gisele Bündchen caiu para o 5º lugar, alcançando 3.774 inserções em propagandas da operadora de TV por assinatura Sky, P&G e da grife de perfumes Carolina Herrera.

A lista é completada por cantores, como Claudia Leitte, Ivete Sangalo e a dupla Zezé di Camargo e Luciano, os apresentadores Fátima Bernardes, Marília Gabriela e Amaury Júnior, e a modelo Aline Riscado, eleita a musa da cerveja Itaipava.

Esse segmento é dinâmico e sem dúvida terá grandes mudanças este ano. Principalmente pelo boom das duplas sertanejas femininas – uma febre no país – e a ascensão de Anitta, iniciando carreira internacional. O que não deve alterar é a origem das celebridades: todas ocupando grande espaço nas telas da TV aberta, nas novelas, nos programas de auditório e no esporte. Afinal, a Copa da Rússia 2018 vem aí.

Adonis Alonso
Adonis Alonso
Colunista
Jornalista, autor do livro "Meus Amigos Publicitários" e titular do Blog do Adonis. alonso.adonis@gmail.com

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